品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用于和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

      企業品牌資產價值評估不同于有形資產， 企業品牌資產價值的評估要以市場為基礎，要在時常條件下對它的價格進行評估和確認，且其評估結果也要直接受到市場的檢驗。尤其在資產重組、資本運營過程中，企業品牌資產價值應該作為無形資產進行評估。

      企業品牌資產價值的評估是基于企業品牌這一無形資產在市場上的地位以及預測它在未來的預期收益，通過模擬市場的運作方式確定下來的。由于企業品牌資產價值是是無形的又是可變的，評估師按照法定的程序和科學的方法，對企業品牌資產價值進行評估。評估機構的評估師應根據市場動態變化的情況，模擬市場運作，選定合理的參數，計算出模擬價格。因此，企業品牌資產價值評估有很明顯的模擬性。市場的多邊性以及許多難以測定或測不準的因素，使得企業品牌資產評估這種無形資產的評估比有形資產評估的難度要大得多，而準確性又低得多。   

      企業品牌資產價值的評估必須具有公正性，才能具有權威性。這種公正性主要表現在：一是評估中介組織人員的公正性。評估機構和評估師必須具有法定資產評估資格，并與被評估的企業品牌資產業務沒有利害關系，能根據客觀實際，公正、公平地操作評估業務。二是評估業務的規范性。企業品牌資產評估應按法定的準則和規程進行，具有公認的行為規范和業務范圍。